Il quotidiano Domani si inserisce in un mercato consolidato e altamente competitivo in un contesto storico giornalistico di transizione e di profondo cambiamento. Ad una prima analisi in ambito social, per comprendere il posizionamento del giornale all’interno del contesto dell’editoria italiana, è stata realizzata un’analisi benchmark con le principali testate nazionali e internazionali, delle quali sono state estrapolate strategie, modelli e best practice. 

La situazione di partenza dimostrava l’esistenza di contenuti con un valore e un altissimo potenziale rispetto ad una realtà appena nata come quella di Editoriale Domani.

Successivamente è stata definita una strategia di social media marketing mappando le tipologie di articoli e inserendole in macro-rubriche con l’obiettivo di portare il lettore a riconoscere in modo intuitivo gli argomenti e le sezioni presenti sul portale web e sul cartaceo. È stata quindi fatta una distinzione tra i contenuti caldi e contenuti freddi, diversificando i contenuti in base ai canali, agli obiettivi e ai rispettivi target di riferimento, mantenendo sempre coerenza e gli elementi caratterizzanti della testata.