Le chiavi del successo? Strategia data-driven, creatività e innovazione. Ma anche i risultati ottenuti nell’ultimo anno: +15% della fanbase su Facebook, +30% su Instagram e oltre 36 milioni di utenti in termini di reach. Una vittoria che è dunque il giusto riconoscimento dell’impostazione data e del buon lavoro svolto nel periodo precedente.
Come riportato da Engage, il progetto 2023 per il JNTO vedrà l’attivazione di alcune nuove funzionalità messe a disposizione dalle piattaforme, una produzione editoriale ancora più ricca, e un rinnovato rapporto con gli appassionati – finalmente liberi di (ri)tornare a viaggiare nel Paese del Sol Levante, dopo due anni di restrizioni imposte dalla crisi pandemica.
La riapertura del Paese nella vita reale e la rinnovata possibilità di tornare a viaggiare verso Tokyo, Kyoto e altri luoghi meno noti, al di fuori della tradizionale Golden Route, hanno cambiato completamente l’orizzonte possibile della comunicazione. Infatti, con l’auspicio di tornare ai numeri del 2019, il progetto intende far scoprire agli italiani l’enorme offerta turistica e culturale giapponese anche oltre le mete “tradizionali” e più gettonate, aiutandoli non solo a immaginare ma anche a organizzare il loro viaggio.
«Siamo davvero felici e orgogliosi di questa conferma», ha dichiarato Gianluca Pontecorvo, Chief of Strategy di I SAY. «E questo anche perché, in un momento nel quale si parla addirittura della ‘morte dei social media’, i contenuti stessi dei quali JNTO è rappresentante e portatore ci permettono di vivere appieno l’essenza di questo nostro lavoro, che è la creazione di valore, e di usare le piattaforme secondo la loro mission originale: quella di collegare e unire, a prescindere dalle distanze fisiche, attorno alle passioni condivise».
Anche perché, in questo caso, le passioni che uniscono Italia e Giappone sono davvero tante – dalla Spiritualità e la Natura o i Parchi di divertimento allo Sport e alla gastronomia, dai mestieri antichi e le Arti alla robotica e il High Tech. Senza dimenticare Manga, Anime e i luoghi – quelli veri – delle loro storie.
Il progetto è arricchito da una nuova strategia di Social Advertising, articolata secondo le principale coordinate temporali dei viaggi (compresi i Peak Travel Season e le Booking Windows), e da un Social Media Management e Marketing teso ancora di più ai contenuti utili – oltre che di interesse – per gli utenti: immagini, video, storie, racconti e informazioni al servizio della Community di appassionati, nel segno dell’ispirazione ma anche della concretezza.
